بغداد /..
نوقشت في كلية الإعلام بجامعة بغداد أطروحة الدكتوراه للباحث أحمد يحيى حسن من قسم العلاقات العامة، والموسومة “التسويق الإلكتروني ودوره في تشكيل الصورة الذهنية لدى الجمهور إزاء الأحداث الرياضية – دراسة تحليلية لصفحتي وزارة الشباب والرياضة العراقية والاتحاد العراقي لكرة القدم وميدانية للجمهور الخليجي”.
وترأس لجنة المناقشة الأستاذ الدكتور علي جبار الشمري، وضمّت في عضويتها كلاً من الأستاذ المساعد الدكتور جاسم طارض غضيب، والأستاذ المساعد الدكتور حسن عبد الهادي عبد الله، والأستاذ الدكتور عادل عبد الرزاق مصطفاف، والأستاذ الدكتور أماني البرت أديب من كلية الإعلام بجامعة بني سويف في جمهورية مصر العربية عضواً خارجياً، فيما أشرف على الأطروحة الأستاذ الدكتور جعفر شهيد هاشم.
وهدفت الأطروحة إلى الكشف عن الدور الذي يؤديه التسويق الإلكتروني في تشكيل الصورة الذهنية لدى الجمهور الخليجي تجاه الأحداث الرياضية، مع التركيز على بطولة خليجي 25 في العراق، من خلال تحليل محتوى صفحتي وزارة الشباب والرياضة العراقية والاتحاد العراقي لكرة القدم على منصة فيسبوك، فضلاً عن دراسة ميدانية للجمهور الخليجي.
وأظهرت نتائج البحث أن صفحة الاتحاد العراقي لكرة القدم كانت الأكثر تأثيراً ومتابعة من قبل الجمهور الخليجي، وأن أساليب التسويق السائدة تمحورت حول استراتيجيات الجذب والتعزيز، بينما غلب الطابع العاطفي على الخطاب التسويقي في منشورات الاتحاد مقارنة بالطرح الرسمي لوزارة الشباب والرياضة. كما بيّنت النتائج أن التسويق عبر المؤثرين من أكثر أنواع المحتوى جذباً للجمهور الخليجي، وأن معظم المبحوثين أبدوا انطباعات إيجابية تجاه الأحداث الرياضية في العراق بعد تعرضهم للمحتوى التسويقي الخاص ببطولة خليجي 25.
وأشار الباحث إلى أن أغلب الصفحات المدروسة لم تقدّم معلومات كافية عن الخدمات وأسعار التذاكر أثناء البطولة، ولم تُوظَّف تقنيات الذكاء الاصطناعي بشكل فاعل في التسويق الرياضي.
وخلصت الدراسة إلى مجموعة توصيات ركّزت على تطوير الأداء الإعلامي للاتحاد العراقي لكرة القدم عبر توسيع استخدام الاستراتيجيات الرقمية الحديثة، مثل التسويق عبر المؤثرين والقصص التفاعلية، وتوظيف التحليل الفني والإحصاءات في الخطاب الإعلامي. كما دعت إلى تجديد الهوية البصرية للصفحات الرسمية، وتعزيز البعد المجتمعي من خلال محتوى يدعم المسؤولية الاجتماعية ويقرب الجمهور من المؤسسة الرياضية.
وأكدت التوصيات أهمية إشراك الجمهور في الحوارات التفاعلية واستطلاعات الرأي، وتوسيع التغطية الإعلامية للشخصيات والفعاليات الرياضية، إضافة إلى إبراز صورة العراق كوجهة رياضية آمنة من خلال الحملات الترويجية الموجهة للجمهور الخليجي. كما شددت على ضرورة الاستثمار في التسويق الرقمي والبث المباشر والتطبيقات الرياضية الحديثة.انتهى /64
